Nunca había sido tan fácil, solo hay que girar un tapón de rosca, presionar el abrefácil de una lata, o en el peor de los casos, quitar la chapa con un abrebotellas, abrimos nuestro refresco favorito y ya está. La felicidad al alcance de un simple giro de muñeca.

“La sociedad de consumidores es la única en la historía humana que promete felicidad en la vida terrenal, felicidad aquí y ahora”, afirma Bauman en su obra Vida de Consumo, solo hay que seguir unos sencillos consejos. Pero en esta promesa hay una trampa, nos advierte el filósofo polaco. Asociamos la felicidad con la satisfacción de deseos, no obstante, esa satisfacción no puede llegar a cumplirse nunca, la sociedad consumista no puede cumplir lo que promete, tiene que dejar deseos insatisfechos o generar otros nuevos; es la única manera de seguir alimentando la maquinaría del consumo.

Parte fundamental del engranaje de la sociedad consumista lo forma la publicidad, antes de aprender a leer, somos bombardeados con mensajes que tienen como objeto convertirnos en buenos consumidores, creando nuevos deseos y aumentando la intensidad de los que ya tenemos.

Como resultado final, los propios consumidores acabamos convertidos en productos; adquirimos productos para escalar, o mantener nuestra posición en diferentes rankings, competimos para ser más apetecibles a la vista del otro, para ganar cuota de mercado, como hacen los productos. Y si la sociedad consumista nos convierte en productos, ¿Qué impide, que esa misma sociedad nos deseche cuando no estemos a la altura de lo que nos pide el mercado?